Glossar

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Produktpositionierung

(1) Das Image konkurrierender Marken oder Produkttypen aus der Sicht von Konsumenten, Verwendern und Käufern. Wird mit Hilfen von Marktforschungstechniken erfasst. Die verschiedenen Produkte werden in Karten eingetragen, wobei die Produkteigenschaften als Dimensionen verwendet werden.

(2) Bei neuen Produkten versteht man unter Produktpositionierung die Art und Weise, wie ein Unternehmen sein neues Produkt von den Vorgängerprodukten abgrenzt. Bei einem neuen Produkt hat sich in der Psyche der Verbraucher noch kein Produktimage gebildet, so dass sich hier dem Innovator die einmalige Chance bietet, ein bestimmtes Image zu erzeugen.

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